今年济南的婚庆市场“热翻了天”。而且随着啤酒销售旺季的到来，啤酒商们也把注意力瞄向了已排起长队的婚宴，以前所未有的促销力度争抢喜酒市场。

　　“买十赠五”刺激婚宴市场

　　昨天，正打算五一结婚的小张在街上收到了一张宣传彩页，上写“只要购买十箱燕京啤酒就可获赠五箱，同时还可参与抽奖，享受千元大奖”。记者了解到，随着五一黄金周的到来，今年新人“扎堆”结婚的现象将愈演愈烈。所以，婚宴市场的酒水大战自然比平日热闹了许多。

　　据介绍，今年济南将有11万对新人步入婚姻的殿堂，比去年增长近7万对。记者从各大酒店了解到，不仅是4月、5月的宴席爆满，就连11月、12月的婚宴也被预订一空。

　　“为的就是赚吆喝”

　　婚庆用酒一直都在婚庆经济中占有重要位置，济南市场的啤酒巨头们显然已早早备战，欲借婚庆市场抬高市场份额。燕啤济南分公司经理刘际伟表示，此番针对五一婚庆市场的促销活动，对于燕京这样一个后进入济南市场的品牌来讲，“为的就是赚吆喝”。他说，在今年这样一个特殊的婚庆年，婚宴市场对于启动区域市场或团购市场将是一柄利器。

　　婚庆用酒作为用量大、口碑传播较广泛、互动影响较强的一块大蛋糕，已被越来越多的白酒企业看重，但啤酒企业在这方面做得不够。一酒店负责人表示，啤酒企业除适当的促销手段外，可以考虑开发专门的婚宴用啤酒，以占领这块市场。

　　最终将上演“龙虎斗”

　　在啤酒业内一直流传着这样一句话：得山东者得天下，得济南者得山东。所以，济南啤酒市场的竞争多年来一直较激烈，还有逐步升级的态势。

　　刘际伟介绍，燕啤自去年发力济南市场以来就不停地“攻城略地”，目前已杀进300余家酒店。预计燕啤今年的市场份额将达20%，明年的目标是30%。

　　他认为，虽然目前济南市场上除青啤、燕京、趵突泉外，烟台、百威、生力、喜力、科罗娜、嘉士伯等众多品牌也虎视眈眈欲分一杯羹，但从目前的态势来看，济南啤酒市场最终将走向几大主要品牌之间的对决。

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